Como se cria um slogan?

O slogan ideal é aquele pelo qual as pessoas se apropriam e até esquecem da marca? Ou o ideal é a marca fazer parte da frase?

De acordo com a referência Armando Sant’Anna,

“Um bom slogan deve consistir de uma frase curta, concisa e eufônica (de som agradável) e ser simples, claro, apropriado e distinto, com um toque de originalidade, se possível. Como os títulos, o slogan deve expressar algo específico e concreto, e não simples generalidades ou abstrações”

Imagine um limite de quatro a seis palavras.

Esse poderia ser o limite para a criatividade. Veja alguns exemplos bem antigos:

  • Tem coisas que só a Philco faz pra você

  • Não esqueça a minha Caloi

A criatividade é um desafio diário para quem produz conteúdo para redes sociais. É como se você precisasse escrever um slogan por hora. Neste contexto, a criação publicitária também incorporou a utilização de memes para se aproximar mais do público. Tudo com a utopia de que aquele texto será inesquecível e, no final, vai converter em empatia (vendas/apoio às causas da marca).

A teoria do Círculo de Bakhtin propõe uma Análise Dialógica do Discurso e com isso também podemos usá-la como base para o estudo de slogans publicitários. Essa teoria questiona que a linguagem é formada pelo “sujeito” e este depende fortemente do “outro”. É que o “outro” é uma condição para a existência do “eu”.

Isso fica bem evidente nos slogans de campanhas eleitorais, em que se é feita a associação daquilo que o candidato julga ser o mais importante da campanha com os termos mais fáceis para a população aprender a frase. Em muitos casos isso é feito sem nenhuma análise ideológica. Mesmo assim é possível ver o acerto e os erros de suas equipes de marketing nessa hora usando a teoria de Bakhtin.

Mas acerto não é apenas sorte. É exercício associado à criatividade!

E aí, vamos estudar! Aqui no Blog da Escola de Redes Sociais você encontra dicas de ferramentas, novidades do mercado, conceitos e teorias tão importantes para o nosso trabalho! Aguarde o próximo artigo!

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