O briefing de Mídia dos sonhos

Pode favoritar!

O briefing de Mídia deve conter a descrição das características do “produto”, objetivos de campanha, público-alvo, informações sobre mercado, concorrência, tema, duração e verba disponível. Agora, vamos descrever cada um desses tópicos!

Características do produto – descrição dos principais atributos do produto ou serviço. Também é importante informar os pontos fracos e problemas.

Objetivos de campanha – organizados em dois conjuntos:

De comunicação: as soluções propostas nos objetivos de comunicação devem ser coerentes com os objetivos e estratégia de marketing.

De mídia – aqui se explica o papel da veiculação escolhida.

Público-alvo – contém informações demográficas, hábitos do consumidor e localizações geográfica.

Mercado – dados sobre vendas, participação no mercado.

Concorrência – mapeamento dos principais produtos (ou serviços) da concorrência de um ano.

Temática da campanha – não é uma descrição aprofundada, apenas um resumo com as “linhas-mestras” que guiarão a temática da campanha. Também é importante colocar o tipo de campanha (se é de lançamento, sustentação…)

Duração da campanha – período de realização.

Verba – valor disponível para o planejador de mídia organizar o plano.

Eu disse “Briefing de Mídia dos sonhos ” porque o que ocorre na maioria das agências é um e-mail com o objetivo e a verba disponível. Não há pesquisa sobre as informações do mercado.

Vamos estudar! Este post foi feito com informações do mestre Armando Sant´Anna, no livro “Propaganda: teoria, técnica e prática”.


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