Vamos pagar pelo horário nobre do Facebook?

Você sabia que em breve todas as Páginas de Facebook terão alcance orgânico zero? Isso quer dizer que os usuários só vão ver, no seu feed, posts de outros perfis amigos e de Páginas que patrocinaram suas publicações.

Neste momento, o Facebook já está implementando isso em seis países: Sri Lanka, Bolívia, Eslováquia, Sérvia, Guatemala e Camboja. Por enquanto ainda está em fase de testes.

Entretanto, o fim do alcance orgânico para as Fan Pages já é algo esperado para quem faz análise de dados e pode ver que nos últimos anos essa métrica está em decréscimo constante. É claro que o sistema de pesquisa do Facebook ainda vai funcionar. O usuário pode pesquisar e ver os posts de sua página ou mesmo assinar para receber notificações. Mas a maioria das pessoas não explora esses recursos da rede social.

Para quem tem uma Fan Page (Página) fica o desafio além da criatividade, de ter um bom orçamento para manter seus patrocínios diários. Poderá chegar o dia (aqui é especulação minha) em que teremos “horário nobre” para patrocínio no Facebook. Exemplo: patrocinar no horário da final do BBB vai ser mais caro que patrocinar na hora do Bom dia Brasil. Essa associação com a TV não é por acaso, visto que muitos planos de mídia on-line de hoje são justamente baseados na publicidade antiga.

Para o usuário essa mudança pode ser boa já que voltará a ver mais posts dos perfis de amigos. Muitas pessoas dão like em Fan Pages que nunca mais acessaram. Para algumas empresas/governos/organizações, essa poderá ser uma notícia trágica.

Então, deixo este questionamento: teremos um horário nobre para patrocínios no Facebook?

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Publicidade no Facebook?

O Facebook não é mais um espaço para você fazer publicações gratuitas na Fan Page e conseguir um alcance primoroso com poucos cliques. NÃO. E é bem verdade que alguns perfis populares conseguem isso com muito mais facilidade!

Além de publicar, também é preciso mensurar os dados. Não adiantar gastar, gastar, gastar, sem saber se isso está dando algum retorno. Se é preciso modificar a especificação do público alvo.

Tenha em mente que será preciso analisar:

  • Impressões
  • Ações
  • Cliques
  • Fãs
  • Custo
  • Período

E com isso, calcular:

  • CTR (taxa de cliques)
  • CPM (custo por mil impressões)
  • CPA (custo por ação)
  • CPC (custo por clique)
  • CPF (custo por fã)

Será que o seu investimento (em reais) está conseguindo um bom alcance? Conseguiu um bom número de cliques?

O Gerenciador de anúncios do Facebook apresenta todas estas informações. Inclui também a “Pontuação de relevância” (de 1 a 10) baseado no público alvo da campanha que você já selecionou.

Pretendo pesquisar mais sobre o tema e compartilhar aqui no Blog. Afinal o Facebook não é uma plataforma gratuita para publicar conteúdo. Precisamos planejar e mensurar!

Aqui no Facebook tem um guia para medir os resultados dos anúncios. 😉

Tem sugestões?

Facebook possibilita o Carnaval em Brasília

Segundo post da colaboradora Arielli Pereira. Confiram:

Como já é sabido, o Governo do Distrito Federal em 2015 teve de poupar gastos. O carnaval candango também saiu prejudicado, porém, os blocos de rua mais conhecidos do DF, tiveram de recorrer às redes sociais. Dentre elas, o Facebook, foi o mais utilizado para a mobilização, talvez pela fácil estratégia de compartilhamento e pela adesão de muitos jovens à esta rede, como indicam muitas pesquisas.

Conversamos com os coordenadores de dois blocos de rua, o Galinho de Brasília, criado há 24 anos e o Babydoll de Nylon, um bloco mais atual, criado em 2011. Os dois blocos tiveram de se organizar em pouco tempo para conseguir a devida arrecadação, pois descobriram em janeiro que para sair às ruas, em fevereiro, precisariam da ajuda dos Brasilienses. Os dois blocos criaram eventos no Facebook para realizar a mobilização e também a fizeram na própria Fanpage, já existente.

É importante que as empresas privadas ou públicas, tenham um certo cuidado com as suas redes sociais, que às alimentem, incitem as pessoas a curtirem a página e que valorizem essa interação, pois em algum determinado momento as redes sociais poderão salvá-los. No caso, o Facebook foi o meio mais viável para gerar a arrecadação para o carnaval de Brasília em 2015.

Galinho de Brasília

O bloco de rua teve início em meio a uma crise no ano de 1992 e agora está passando por um novo desafio, devido à falta de apoio financeiro do governo, eles precisam arrecadar fundos para levar a alegria aos foliões, o Galinho conta com a ajuda dos Brasilienses e de patrocínios. Há anos eles agitam o carnaval candango, porém pela primeira vez tiveram de contar com a ajuda das redes sociais. O empresário Romildo de Carvalho um dos integrantes do Galinho afirma que a campanha para arrecadação financeira começou um pouco tarde. “Seria como como um filho que demora 9 meses para ser gestado, se tivéssemos nos programado com antecedência o site e as redes sociais teriam nos ajudado muito mais”, diz.

O Galinho, ainda está recebendo doações e tentando patrocínios, já conseguiram alguns, porém não o suficiente para arcar com os gastos que o bloco demanda. Para Romildo o uso do Facebook através da Fanpage é para impulsionar a rede de amigos e continuar a busca de patrocínios.

O Galinho ainda conta com a ajuda de doações de foliões ou a compra de CDs de frevo do bloco e conta também com a ajuda de patrocínios, para maiores informações acesse o Galinho de Brasília.

Babydoll de Nylon

O bloco BDN nasceu de repente em meio a outros blocos. Os organizadores do bloco ficaram assustados quando souberam que não teriam ajuda financeira do governo para ir às ruas. “Sabíamos que o Babydoll, sendo o bloco de amigos que sempre foi, conseguiria apoio coletivo. Esse ano vamos pra rua graças ao povo de Brasília”, afirma o publicitário David Murad, 32, integrante do Baby-doll de Nylon (BDN).

Para conseguir arrecadar o dinheiro que eles precisavam, para contar com os trios elétricos, banheiros químicos, equipe de segurança, posto médico, entre outros, foi necessário mobilizar a rede de amigos no Facebook. “Foi sem dúvida a melhor rede social para realizar esta mobilização. Pela popularidade que a rede já possui e pela chance de falar com diversos públicos diferentes, possibilitando também bastante interação”, afirma David.

Para o BDN a ajuda nesta rede social não foi apenas de pessoas que contribuíram financeiramente. “Aqueles que apenas compartilharam e fizeram barulho em nome da zoeira, também ajudaram”, conclui David. Para maiores informações acesse Babydoll de Nylon.

Aplicativo para comparar Fan Pages

Outro dia pesquisando encontrei o Pollztat – aplicativo que faz comparação entre no máximo 5 Fan Pages – e aproveitei para fazer um teste simples. Ele mostra quantas pessoas da sua rede curtem determinada página em comparação com a outra.

É simples e você até encontra outras formas de comparar pelo próprio Facebook. Entretanto, fica o registro de mais uma opção.

Captura de Tela 2014-09-18 às 12.40.53 AM

Testei a Fan Page do meu outro Blog, o Paris Para Todos, com a Fan Page do site Conexão Paris. A maioria dos meus amigos por livre e espontânea pressão vontade, curte a página do Paris Para Todos. rs

Gostaram? 🙂

Mudanças nas postagens de Fan Page

Agora é possível trocar quem publica ou comenta as postagens em Fan Pages por meio deste novo botão localização do lado direito de cada post. Antes você precisava alterar na opção que havia no início da página e isso alterava seu perfil para comentar em todos os posts de uma vez só.

Com este novo botão, você só altera seu perfil nos posts que tiver interesse. Excelente para quem administra muitas páginas! Gostei!
Captura de Tela 2014-09-15 às 11.58.01 AM

A morte do Facebook?

A Liliane Ferrari foi entrevista pela ComSchool sobre as estratégias de ação no Facebook, alcance e desafios do engajamento na rede.  Ela explicou como a importância da segmentação e que isso deve ser refletido no conteúdo da Fan Page da marca.

A Lili é fera! Hoje faz palestras no eventos do Facebook e Sebrae. Eu a conheci nos encontros do LuluzinhaCamp e Café com Blogueiros. É uma pessoa que eu não perco de vista, pois sempre está envolvida em projetos desafiadores 🙂

Ainda pedi mais uma dica dela para eu postar aqui no Blog ó:

Aninha e Lili

 

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