O que é Gamificação?

O uso de jogos nas ações de campanha (on line e off line) sempre conseguem aprimorar o engajamento. Os teóricos já ensinam como isso pode ser aplicado e que a denominação mais usada é “advergame”.

“Advergames (adversiting games) são práticas contemporâneas que estão voltadas ao universo das redes sociais, através de jogos em que as marcas estão presentes no cenário ou são atores principais desse processo”.

Exemplos:

  • No Twitter. Ação da Mc Donalds (nas Olimpíadas) pedindo para você arriscar um palpite de jogo.

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  • No site Participa.br, da Secretaria Geral da Presidência da República. A gamificação foi usada para divulgar a consulta pública sobre o futuro da Internet:

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A gamificação é até uma forma de distrair o público-alvo. Ele participa da ação, mas não fica entediado porque poderá demorar alguns minutos interagindo.

“Podemos dizer o mesmo com os treinamentos corporativos e os jogos educacionais: ainda que não seja simples comprovar, com a certeza científica, os benefícios dos jogos na formação humana, temos fortes indicativos de que esse tipo de produção ganha em eficiência dos formatos mais tradicionais”.

Alguns conceitos desse post foram adaptados do livro “Propaganda: teoria, técnica e prática”, de Armando Sant’Anna.


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